Medellín Pasa a la Ofensiva Global: Lanza Licenciamiento de Marca «Aquí Todo Florece» para Empresas

La ciudad de Medellín ha dado un paso decisivo en su estrategia de posicionamiento internacional al oficializar el proceso de licenciamiento de su marca ciudad: «Medellín, aquí todo florece». Esta medida busca transformar el eslogan en un sello de origen global, permitiendo que empresas, organizaciones y emprendedores locales usen la insignia de manera oficial para promover sus productos, eventos y servicios.

El objetivo principal de esta nueva etapa es doble: consolidar la reputación internacional de Medellín como destino turístico, cultural y de negocios, y asegurar la protección y regulación de la marca.

El proceso de licenciamiento se establece como gratuito para la mayoría de los solicitantes. No obstante, en un modelo de coinversión, aquellas compañías que generen ventas directas gracias al uso del sello deberán aportar un 5 % de sus ingresos a un fondo de promoción, cuyos recursos se destinarán directamente a la expansión internacional de la imagen de la ciudad.

La iniciativa se apalanca en un crecimiento turístico notable. En el primer semestre del año, Medellín registró más de 546 mil turistas internacionales, lo que representa un aumento del 12 %. Además, la marca ciudad ha respaldado más de 300 eventos recientes, generando un impacto económico superior a los 356 millones de dólares.

Las autoridades tienen una ambiciosa meta a largo plazo: aumentar el reconocimiento internacional de la ciudad entre operadores turísticos, pasando del 24 % actual a un 45 %. La estrategia de marca, que se lanzó inicialmente en 2021, tiene una proyección de desarrollo hasta 2031, consolidándose como un esfuerzo a largo plazo para hacer de Medellín un referente mundial.